甘孜日報(bào) 2024年04月11日
◎任飛帆
多奉獻(xiàn)精品，微而不弱、短而不淺，兼具藝術(shù)性、思想性與觀賞性
作為近年來影視行業(yè)風(fēng)口之一，“微短劇”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。今年全國兩會上，多位代表委員針對微短劇建言獻(xiàn)策，引發(fā)社會關(guān)注。
從萌芽初始到高速成長，微短劇在較短時(shí)間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“流量高地”。今年春節(jié)假期，微短劇作品上線數(shù)量和用戶規(guī)模顯著擴(kuò)大，小屏幕上的“春節(jié)檔”出新出彩，滿足了不同人群的文化需求。勵(lì)志劇《超越吧！阿娟》展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺“醒獅”，愛情劇《大過年的》通過個(gè)人成長折射當(dāng)代年輕人婚戀觀，輕喜劇《大媽的世界賀歲篇》以老年人視角聚焦社會熱點(diǎn)話題……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅某短視頻平臺春節(jié)期間就有8部作品播放量超過1億次。有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2027年將超1000億元。
微短劇之所以受歡迎，離不開順應(yīng)媒介變革迭代的藝術(shù)表達(dá)。當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂重要方式之一。微短劇在短視頻的基礎(chǔ)上結(jié)構(gòu)故事，體量小、節(jié)奏快、情節(jié)密、反轉(zhuǎn)多，更適配碎片化的觀看時(shí)間。同時(shí)，在微短劇發(fā)展初期，大多數(shù)作品是用戶自行生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的低門檻創(chuàng)作，點(diǎn)燃了大眾記錄人生百味、抒發(fā)真情實(shí)感的熱情。此外，微短劇制作周期短、置景成本低、拍攝成本少、變現(xiàn)機(jī)會多。這給年輕人提供了更多機(jī)會，進(jìn)而有利于涌現(xiàn)創(chuàng)意、提升內(nèi)容豐富性。
也應(yīng)看到，微短劇在高速發(fā)展中也暴露出一些不容回避的問題。比如，為快速投放而粗制濫造、為博眼球而格調(diào)低下，這必將對健康的創(chuàng)作生態(tài)和商業(yè)循環(huán)造成傷害。作為擁有廣泛受眾的新型文化產(chǎn)品，微短劇不能走粗放發(fā)展的歧途，應(yīng)該在吸引流量的同時(shí)更注重質(zhì)量。
監(jiān)管與扶持并行，引導(dǎo)微短劇有序發(fā)展。國家廣播電視總局為推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，多次開展專項(xiàng)整治及行業(yè)規(guī)范等工作，著力遏制其野蠻生長的態(tài)勢，并將治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。同時(shí)，對于優(yōu)秀作品，管理部門也在資金支持、專家指導(dǎo)、評獎(jiǎng)評優(yōu)、矩陣宣傳等方面給予大力扶持，并積極拓展新賽道，比如開展與地方文旅的結(jié)合等，為微短劇發(fā)展打開新思路。面向未來，進(jìn)一步強(qiáng)化有效監(jiān)管、加強(qiáng)政策支持，才能助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
吸引專業(yè)團(tuán)隊(duì)入場，推動(dòng)微短劇提檔升級。一方面，發(fā)揮傳統(tǒng)影視公司以及知名導(dǎo)演、知名演員的專業(yè)優(yōu)勢，從策劃立項(xiàng)、內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝剪輯、宣傳推廣等全鏈條入手，促進(jìn)微短劇質(zhì)量水平全面提升。另一方面，視頻播出平臺可給予微短劇流量扶持、內(nèi)容孵化、人才培養(yǎng)等支持，并將過去海量內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化編排，創(chuàng)建檔期制與劇場制，使作品更好抵達(dá)觀眾。
強(qiáng)化精品意識，贏得流量口碑雙豐收。微短劇有橫屏、豎屏，但打動(dòng)人心的關(guān)鍵在于質(zhì)量。如今，越來越多的創(chuàng)作者摒棄浮躁，從火熱的現(xiàn)實(shí)生活中尋找靈感，以真誠的態(tài)度錘煉品質(zhì)、提升品位，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。多奉獻(xiàn)精品，微而不弱、短而不淺，兼具藝術(shù)性、思想性與觀賞性，這才是微短劇高質(zhì)量發(fā)展的康莊大道。
長遠(yuǎn)來看，微短劇也是一種新的文化業(yè)態(tài)。期待微短劇持續(xù)綻放新光彩，在創(chuàng)作與傳播上走向更廣闊舞臺，成為講好中國故事的有效載體。
轉(zhuǎn)載自《人民日報(bào)》
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